Durante la temporada de reclutamiento universitaria, conocida como Rushtok, las redes sociales se han inundado de videos de estudiantes luciendo jeans y usando la frase “good genes” en un claro guiño a la reciente campaña publicitaria de American Eagle con la actriz Sydney Sweeney.
La publicidad, que juega con el doble sentido de “jeans” (pantalones) y “genes” (genética), fue criticada por algunos sectores por supuestamente promover un estándar de belleza excluyente. Sin embargo, muchos usuarios la han defendido como un soplo de aire fresco frente a las tendencias hipersexualizadas o marcadamente ideológicas que han dominado en los últimos años.
Esta tendencia, adoptada masivamente en TikTok e Instagram, ha encendido un debate cultural: ¿es esta una celebración inocente de la estética clásica y la frescura juvenil o una forma velada de exclusión?
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En un contexto donde la cultura woke ha marcado fuertemente la publicidad, la aparición de campañas con mujeres que encarnan una belleza más natural y alejada de la narrativa dominante ha provocado reacciones intensas. Y es que, si en el pasado hubo campañas repletas de mensajes ideológicos y estereotipos distintos, ¿por qué molesta que hoy se vea a una mujer blanca, sencilla y sin pretensiones como imagen principal?
Cuéntanos en los comentarios: ¿Estamos ante una campaña publicitaria común o ante una respuesta cultural al discurso dominante?
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